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膜法世家双11大片热映,“神愿望”引爆全网话题传播

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
  双11是“互联网+零售业”催生的一枚新芽。以天猫为代表的电商平台是商家扩大品牌影响、提升市场转化的重要阵地,品牌纷纷选择以内容开启互动传播,一方面帮助消费者更好地进行购物选择,一方面也实现了最大化的商业变现。而优质内容,是为千千万万品牌与超5亿用户建立紧密连接的纽带。内容化引导需求、个性化引导消费成为主流趋势,内容营销向着有趣、有效的生活资讯转变。

  知名面膜品牌膜法世家,就在双11为粉丝奉上了新鲜出炉的视觉盛宴:力邀代言人周冬雨担纲主演,首度挑战丧尸片,展开一幕幕融惊险、爆笑、烧脑为一体的少年探险。影片传播的过程中,膜法世家透过内容为切入点的互动,为年轻消费者带来新脑洞、新话题,推动品牌声量的进一步扩散。
  跳脱传统套路,内容激活参与感
  膜法世家微电影在11月1日上线,恰逢万圣节,“扮鬼狂欢”正是爱尝鲜、爱玩乐的少女追逐的话题。在好莱坞大片级的质感画面中,将人们熟悉的生活场景(医院、天台、片场)转变为戏剧冲突的发生地,创造超现实的观影体验。丧尸横行、灯光明灭的医院诊室,队友小心翼翼却一脚踩爆的尖叫鸡玩具,面无血色、眼球翻白的特效妆容,一开场就将惊悚的气氛渲染到位。摒弃了生硬的促销套路,膜法世家巧妙将卖点融入故事的发展线中,并以各种出其不意的段子、颠覆式的剧情打破硬广的促销套路,令观众一秒入戏。纵观全片,无论是笑点设计,道具选择,场景布置还是音效烘托,都令粉丝百看不厌。

  对于追求个性、热衷新鲜事物的泛95后而言,不走寻常路的膜法世家反转剧正合他们的胃口。令人捧腹大笑的产品植入,进一步激发粉丝的参与感和分享热情。
  聚合传播声道,跨平台引爆热点
  本次病毒视频的推广,膜法世家保持品牌声量有序推进,把控内容输出节奏,在事前、事中、事后形成多层次、跨平台的集中爆点,不断投入新的“爆料”吸引观众回顾影片,引发滚雪球般的二次传播,用户黏性不断增强。

  活动前期,膜法世家以预告片“剧透”、悬疑海报公布、剧情重要线索竞猜,吸引粉丝关注;待正片上线,膜法官微协同3大视频网站进行放送,同时微信朋友圈信息流、今日头条信息流定制内容透出,释放影片精彩片段,精准覆盖目标人群。影片上映次日,周冬雨本人微博直发影片,以主角口吻求援“我现在面临一个严峻的危机”,引发粉丝围观,再次扩散微电影讯息,官方后援会随之跟进发布,影视、广告、视频、娱乐微博KOL亦同步直发,制造外围热点,令#周冬雨神愿望#成为热搜词,话题进一步发酵。B站视频up主、影视大V账号成为微电影再创作主力,从围观吐槽到鬼畜恶搞,各种创意混剪产生优质UGC内容,引领时尚话语风向。膜法天猫店直播间放出独家资讯,主播深扒膜法微电影套路,爆料片中的丧尸妆容、良心道具等细节,将“戏精面膜的诞生”娓娓道来。

  多媒体讯息优化组合,形成大片相关的话题包围圈。观众远不止是观看了一条病毒视频,而是犹如置身环幕影院:膜法世家精心打造的内容链,带来了360°的全景体验。
  玩转内容电商,内容+全媒体传播组合

  消费升级的态势下,顾客从单纯地去看商品价格与功效,到更关注整个消费过程中的精神体验,越来越多人希望获得有价值的信息,为购买行为作决策参考。优质内容对于消费者选择产生了更大的影响,她们更愿意为此支付更多的溢价。膜法世家以《周冬雨神愿望》为核心,创造与用户亲密互动的爆点,使顾客在脑洞大开的剧情中,种草心仪的面膜,助力膜法双11话题的分享裂变。

  走到第10个双11,膜法世家依然可以捍卫自己的品牌主场,其致胜的法宝之一,在于建立了生产差异化内容的机制,将广告做出了文化影响力。内容与热点巧妙结合,品牌表达“高大上”和“接地气”两手抓,形象独树一帜。其二,品牌内容表达方式多维度、立体化,以全媒体的形式进行承载,图文、直播、短视频这些风口上的创意形式,膜法均有涉及,最终引发年轻圈层的大范围口碑扩散。
  内容营销的本质是服务,抓住的是对用户兴趣的激活和品牌吸引力的塑造。膜法世家从创意质量与传播整合入手,输出超越用户想象的优质内容,通过持续制造惊喜,来实现品牌的造势,普及产品认知,最终达成店铺、平台与消费者的三方共赢。


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